Aynı anda bütün değişkenleri değiştiren bir test, sonucu hangi kararın etkilediğini göstermez. Kontrollü karşılaştırma, güzel görünen görsel ile iş üreten mesajı birbirinden ayırmaya yardımcı olur.
Uygulama adımları
- Her testte mesaj, görsel veya hedefin birini değiştirin.
- Varyasyonları tutarlı isimlerle ve eşit dönemlerle izleyin.
- Kazananı satışa veya nitelikli talebe göre değerlendirin.
Çalışma kapsamını belirleyin
Reklam kararı, işletmenin hedefi ve gerçek müşteri akışıyla birlikte değerlendirilmelidir. Tıklama, talep ve satış aynı şey değildir; her raporda kullanılan tanımı açık tutun.
Sonucu nasıl kontrol edersiniz?
Değişiklikten önce karşılaştırma dönemini ve ölçütü belirleyin. Form kayıtlarıyla platform verisini yan yana inceleyin; eksik ölçüm varsa önce onu giderin.
Sık yapılan hata
Bir günlük dalgalanmayı kesin sonuç gibi sunmayın. Aynı anda çok fazla değişken değiştirmek hangi kararın işe yaradığını anlamayı zorlaştırır.
Örnek uygulama
Örneğin hizmet talebi toplamak isteyen bir işletme, form tıklamasından çok kaydedilmiş ve uygun bulunan taleplere bakar. Test planı buna göre hazırlanır.
