Başlangıç bütçesi, hedeflenen müşteriye ulaşma maliyeti ve işletmenin satış kapasitesiyle birlikte değerlendirilmelidir. Platforma yatırılan tutar ile üretim ve yönetim giderleri aynı kalem değildir.
Uygulama adımları
- Medya harcaması ile ajans hizmet bedelini ayırın.
- Test dönemine ve kabul edilebilir talep maliyetine karar verin.
- Bütçeyi yalnızca tıklama sayısına göre artırmayın.
Çalışma kapsamını belirleyin
Reklam kararı, işletmenin hedefi ve gerçek müşteri akışıyla birlikte değerlendirilmelidir. Tıklama, talep ve satış aynı şey değildir; her raporda kullanılan tanımı açık tutun.
Sonucu nasıl kontrol edersiniz?
Değişiklikten önce karşılaştırma dönemini ve ölçütü belirleyin. Form kayıtlarıyla platform verisini yan yana inceleyin; eksik ölçüm varsa önce onu giderin.
Sık yapılan hata
Bir günlük dalgalanmayı kesin sonuç gibi sunmayın. Aynı anda çok fazla değişken değiştirmek hangi kararın işe yaradığını anlamayı zorlaştırır.
Örnek uygulama
Örneğin hizmet talebi toplamak isteyen bir işletme, form tıklamasından çok kaydedilmiş ve uygun bulunan taleplere bakar. Test planı buna göre hazırlanır.
