Anunciarse es fácil; lo difícil es saber qué aporta el dinero invertido. Cuando una empresa de Turgutlu lanza un anuncio en Google o en Instagram, la verdadera pregunta es: ¿cuántas llamadas, cuántos formularios y cuántos mensajes de WhatsApp ha generado este anuncio?
En Yulee Dijital Ajans configuramos y gestionamos Google Ads y los anuncios de Meta para responder a esa pregunta. En esta página le explicamos qué canal elegimos y cuándo, cómo medimos los resultados y cómo cobramos. Podemos reunirnos en persona en nuestra oficina de Turgutlu y también trabajamos a distancia con empresas de Manisa e Izmir.
¿Qué canal para cada negocio?
Los dos canales cumplen funciones distintas. Con cuál empezar depende de cómo le encuentran sus clientes.
- Google Ads: Llega a la persona que tiene una necesidad y la está buscando. Suele ser la primera opción en servicios que se buscan, como asistencia técnica, reparaciones, clínicas, productos industriales o recambios.
- Anuncios de Meta (Instagram y Facebook): Llegan a personas que todavía no buscan, pero que podrían estar interesadas. Son un buen punto de partida para cafeterías, restaurantes, tiendas, eventos y productos con un fuerte atractivo visual.
- Ambos a la vez: En negocios que se buscan y que además tienen un fuerte componente visual, los canales se complementan. Si el presupuesto es pequeño, es más sensato empezar con un solo canal y ampliar según los resultados.
En empresas de productos industriales y en las que dan servicio a otras empresas, el número de búsquedas puede ser bajo. Pero como cada solicitud que llega es valiosa, Google Ads puede seguir teniendo sentido.
Por ejemplo, para una empresa de Turgutlu que vende maquinaria agrícola destacan las búsquedas en Google, mientras que para una cafetería recién abierta pueden tener más sentido los anuncios en Instagram.
Segmentación por ubicación: Turgutlu y alrededores
Para un negocio local, a quién se muestra el anuncio es tan importante como cuánto se gasta. Configuramos las campañas según la zona en la que usted da servicio. Puede haber distintas opciones: solo Turgutlu, Turgutlu y los municipios cercanos, toda Manisa o Izmir.
Aquí hay un matiz importante: las personas que están en una zona y las que muestran interés por esa zona no son las mismas. Para un negocio que presta servicio in situ, casi siempre es más acertado centrarse en las personas que se encuentran en la zona. Configuramos la segmentación teniendo en cuenta esta diferencia al crear la campaña. Para un negocio que también da servicio en Izmir, agrupar las zonas en campañas separadas facilita ver por separado cómo rinde el presupuesto en cada una.
En fabricantes y exportadores la situación es distinta. Sus clientes pueden estar en otras ciudades o en el extranjero. En ese caso la segmentación no se limita a Turgutlu; la elección de idioma y país se planifica aparte.
No empezamos sin medición de conversiones
Gestionar anuncios sin medición es adivinar el resultado. Por eso lo primero es configurar la medición:
- Definimos las acciones que son valiosas para usted: envío de formularios, llamadas telefónicas, clics en WhatsApp o ventas.
- Configuramos esas acciones para que se registren en Google Analytics, Google Ads y, si hace falta, en Meta.
- Hacemos pruebas y comprobamos que cada conversión se cuenta correctamente.
- Solo después ponemos en marcha las campañas.
Una parte de las llamadas no llega por los anuncios, sino por el mapa o por recomendaciones. Por eso, en la primera reunión también le preguntamos cómo le encuentran sus clientes; así los informes se interpretan de forma realista. Explicamos los pasos en detalle en nuestra guía de configuración de conversiones en Google Ads.
La diferencia entre presupuesto publicitario y tarifa de gestión
En el presupuesto verá dos conceptos distintos. El presupuesto publicitario es el importe que se paga directamente a Google o Meta. La tarifa de gestión es lo que se paga por crear, supervisar, optimizar y reportar las campañas. El presupuesto publicitario no está incluido en la tarifa de gestión.
Decidimos juntos la cantidad del presupuesto. Para la mayoría de las empresas es más seguro probar con un presupuesto pequeño y aumentarlo según los resultados. Trabaje con la agencia que trabaje, es una buena práctica que la cuenta publicitaria pertenezca a su empresa y que el acceso quede en sus manos. Para planificar el presupuesto, también puede consultar nuestra guía de presupuesto publicitario.
Nuestros paquetes de gestión se publican con precios mensuales de partida:
- Ads Start: desde 5.000 ₺/mes
- Ads Growth: desde 8.500 ₺/mes
- Performance: presupuesto según el alcance
Si cambia el alcance, cambia también el precio; los impuestos se indican por separado en el presupuesto. Para más detalles, consulte la página de Google Ads y publicidad de rendimiento.
Optimización semanal e informe mensual
El trabajo no termina cuando la campaña se publica. En las revisiones semanales analizamos los términos de búsqueda, excluimos las búsquedas irrelevantes y ajustamos los textos de los anuncios y el reparto del presupuesto. En Meta observamos qué imagen y qué texto funcionan mejor. Tomamos decisiones cuando se ha acumulado suficiente información; cambiar la campaña continuamente a partir de unos pocos días de resultados dificulta una lectura correcta.
A final de mes recibe un informe sencillo: cuánto se gastó, cuántas conversiones llegaron, cuál fue el coste por conversión y qué cambiará el mes siguiente. No dejamos el informe solo en cifras; explicamos en frases breves qué probamos el mes anterior y qué vamos a cambiar. No garantizamos resultados, pero verá con claridad en qué datos se basa cada decisión.
¿Está lista la página a la que llevará el anuncio?
El anuncio trae el clic, pero es la página la que recoge la solicitud. Si el visitante llega a la página de inicio y no encuentra lo que busca, el presupuesto se desperdicia. Por eso revisamos la página de destino antes de iniciar la campaña. En ella, el visitante debe encontrar rápidamente respuesta a estas preguntas:
- ¿Qué ofrece y aparece aquí también la oferta del anuncio?
- ¿En qué zona da servicio?
- ¿Cómo se le contacta: teléfono, WhatsApp o formulario?
- ¿Por qué confiar en usted: dirección, ejemplos de trabajos, preguntas frecuentes?
Si es necesario, le proponemos una página que trate el mismo tema que el anuncio, que cargue rápido en el móvil y que lleve a una sola acción.
Si desea revisar su cuenta publicitaria con nosotros, puede llamar al 0530 735 13 42, escribirnos por WhatsApp o enviar un correo a info@yulee.com.tr.
