Fare pubblicità è facile; il difficile è sapere cosa porta il denaro speso. Quando un’attività di Turgutlu attiva un annuncio su Google o su Instagram, la vera domanda è: quante chiamate, quanti moduli, quanti messaggi WhatsApp sono arrivati da questo annuncio?
Come Yulee Dijital Ajans configuriamo e gestiamo le campagne Google Ads e Meta in modo da rispondere a questa domanda. In questa pagina spieghiamo quale canale scegliamo e quando, come misuriamo i risultati e come funzionano i compensi. Possiamo incontrarvi di persona nel nostro ufficio di Turgutlu e lavoriamo anche a distanza con aziende di Manisa e Izmir.
Quale canale per quale attività?
I due canali fanno cose diverse. Da quale partire dipende da come i vostri clienti vi trovano.
- Google Ads: raggiunge chi ha un’esigenza e la sta cercando. Per servizi molto cercati, come assistenza, riparazioni, cliniche, prodotti industriali o ricambi, di solito è la prima scelta.
- Inserzioni Meta (Instagram e Facebook): raggiungono persone che non stanno ancora cercando ma potrebbero essere interessate. Sono un buon punto di partenza per caffetterie, ristoranti, negozi, eventi e prodotti dal forte impatto visivo.
- Entrambi insieme: per le attività che vengono cercate e hanno anche una forte comunicazione visiva, i canali si completano. Con un budget ridotto è più sensato partire da un solo canale e ampliare in base ai risultati.
Per i prodotti industriali e le attività che servono altre aziende il numero di ricerche può essere basso. Ma poiché ogni richiesta ha valore, Google Ads può comunque avere senso.
Per esempio, per un’attività di Turgutlu che vende attrezzature agricole contano di più le ricerche su Google, mentre per una caffetteria appena aperta possono essere più sensate le inserzioni su Instagram.
Targeting geografico: Turgutlu e dintorni
Per un’attività locale, a chi viene mostrato l’annuncio conta quanto quanto si spende. Impostiamo le campagne in base alla zona che servite. Le opzioni possono essere diverse: solo Turgutlu, Turgutlu e i distretti vicini, tutta la provincia di Manisa oppure Izmir.
Qui conta un dettaglio: le persone che si trovano nella zona e quelle interessate alla zona non sono la stessa cosa. Per un’attività che offre servizi sul posto, di solito è più corretto puntare su chi si trova nella zona. Configuriamo il targeting tenendo conto di questa differenza. Per un’attività che serve anche Izmir, separare le zone in campagne diverse rende più facile vedere come lavora il budget in ciascuna zona.
Per produttori ed esportatori la situazione è diversa. I vostri clienti possono trovarsi in altre città o all’estero. In questo caso il targeting non si limita a Turgutlu; lingua e paese vengono pianificati a parte.
Non partiamo senza misurazione delle conversioni
Gestire la pubblicità senza misurazione significa tirare a indovinare i risultati. Per questo la prima cosa da fare è impostare la misurazione:
- Definiamo le azioni che hanno valore per voi: invio di un modulo, chiamata, clic su WhatsApp o vendita.
- Configuriamo queste azioni in modo che vengano tracciate in Google Analytics, in Google Ads e, se serve, su Meta.
- Facciamo dei test e verifichiamo che ogni conversione venga conteggiata correttamente.
- Solo dopo mettiamo online le campagne.
Una parte delle telefonate non arriva dagli annunci ma dalla mappa o dal passaparola. Per questo nel primo incontro vi chiediamo anche come vi trovano i vostri clienti, così i report si leggono in modo realistico. Abbiamo spiegato i passaggi in dettaglio nella nostra guida alla configurazione delle conversioni Google Ads.
La differenza tra budget pubblicitario e compenso di gestione
Nel preventivo trovate due voci separate. Il budget pubblicitario è l’importo pagato direttamente a Google o Meta. Il compenso di gestione è ciò che si paga per configurazione, monitoraggio, ottimizzazione e report delle campagne. Il budget pubblicitario non è incluso nel compenso di gestione.
L’importo del budget lo stabiliamo insieme. Per la maggior parte delle attività è più sicuro testare con un budget ridotto e aumentarlo in base ai risultati. Con qualunque agenzia lavoriate, è buona pratica che l’account pubblicitario appartenga alla vostra attività e che l’accesso resti a voi. Per pianificare il budget potete consultare anche la nostra guida al budget pubblicitario.
I nostri pacchetti di gestione sono indicati con prezzi mensili di partenza:
- Pubblicità digitale iniziale: da 5.000 ₺/mese
- Pubblicità digitale per crescere: da 8.500 ₺/mese
- Campagna performance su misura: preventivo in base all’ambito
Se cambia l’ambito, cambia anche il prezzo; le imposte sono indicate a parte nel preventivo. Per i dettagli potete consultare la pagina Google Ads e campagne performance.
Ottimizzazione settimanale e report mensile
Una volta online la campagna, il lavoro non finisce. Nei controlli settimanali esaminiamo i termini di ricerca, escludiamo le ricerche non pertinenti, sistemiamo i testi degli annunci e la ripartizione del budget. Su Meta guardiamo quali immagini e quali testi funzionano meglio. Prendiamo le decisioni dopo aver raccolto dati sufficienti; cambiare continuamente la campagna guardando i risultati di pochi giorni rende più difficile una lettura corretta.
A fine mese ricevete un report semplice: quanto è stato speso, quante conversioni sono arrivate, qual è stato il costo per conversione e cosa cambierà il mese successivo. Non ci limitiamo ai numeri: scriviamo in poche frasi cosa abbiamo provato il mese scorso e cosa cambieremo. Non garantiamo risultati, ma vedete chiaramente su quali dati si basa ogni decisione.
La pagina di destinazione dell’annuncio è pronta?
L’annuncio porta il clic, ma è la pagina a raccogliere la richiesta. Se il visitatore arriva sulla home page e non trova ciò che cerca, il budget va sprecato. Per questo, prima di avviare la campagna, controlliamo la pagina di destinazione. Lì il visitatore deve trovare rapidamente risposta a queste domande:
- Cosa offrite, e l’offerta dell’annuncio è presente anche qui?
- Quale zona servite?
- Come vi si contatta: telefono, WhatsApp o modulo?
- Perché fidarsi di voi: indirizzo, esempi di lavori, domande frequenti
Se serve, proponiamo una pagina che tratti lo stesso tema dell’annuncio, si apra velocemente da mobile e porti a un’unica azione.
Se volete esaminare insieme il vostro account pubblicitario potete chiamare lo 0530 735 13 42, scriverci su WhatsApp o inviare un’e-mail a info@yulee.com.tr.
